資料の紹介

　企業が新しい市場に参入する場合、その市場の特性や消費者のニーズなどを把握する市場調査は不可欠だ。この市場調査は外部に依頼しがちだ。特に海外の市場調査となるとその傾向は強まる。しかしここに様々な課題がある。

　課題の1つが「費用がかさむ」だ。市場は大きく変化しているので、その都度外部に依頼する必要があり、コストが高くなるのだ。「結果をどう導き出したのか、はっきりしない」「自社内にノウハウを蓄積できない」などの課題もある。海外市場を必要なときにサクッと分析できないものだろうか。

　本資料では、外部に頼らず、海外進出に向けた市場調査を効率良く実施する策を解説する。切り札として、消費者などのデータを、居住地といった地図データと連携させた海外の「ジオデモグラフィックデータ」を紹介。住民のライフスタイルの違いを地図上で把握したり、「世代」「世帯構成」などライフスタイルの詳細をグラフで確認したりできるという。店舗の候補物件分析に活用して「10倍は効率アップ」との成果を得た回転寿司チェーンの事例も紹介しているので、市場調査にかかわる企業関係者は見逃せない。

この先は日経クロステック Active会員の登録が必要です

日経クロステック Activeは、IT／製造／建設各分野にかかわる企業向け製品・サービスについて、選択や導入を支援する情報サイトです。製品・サービス情報、導入事例などのコンテンツを多数掲載しています。初めてご覧になる際には、会員登録（無料）をお願いいたします。