資料の紹介
製造業界の企業が成長を続けるために欠かせない取り組みが新規事業の開発だ。とはいえ、開発には時間とコストがかかるうえ、やみくもに取り組んでもうまくいかない。苦労して新規事業を立ち上げても、顧客に受け入れられなければ失敗に終わってしまう。
新規事業を成功させるためには、研究開発の時点から「市場を読み解く力」、つまり「マーケティングの視点」を持つことが重要である。自社のコア技術を磨き、高性能・高品質な製品を作り続けていても、売れなければビジネスとして成り立たない。自社技術がどのような顧客ニーズに合致するのか。技術と市場の結節点となる「ファクターX」を見つけたい。
本資料では、これからの研究開発に求められるマーケティング視点について解説する。マーケティング視点を踏まえた研究開発の進め方を、4つのステップで分かりやすく示す。さらに、マーケティング視点を支えるAI（人工知能）の活用方法を紹介する。AIに任せることで、競合製品や市場トレンド、顧客を理解するための情報を低コスト、短時間で収集できるという。価値ある情報分析が、会社を成長させる研究開発の第一歩になる。
